Maps : l’utilisation des fast-foods pour une meilleure orientation

Entre les directions « Tournez à droite sur rue Baillet » et « Tournez à droite après le Burger King », c’est sans doute la dernière qui parlera beaucoup plus à la majorité des personnes. C’est la raison pour laquelle Google Maps a commencé par expérimenter l’utilisation des fast-foods comme factors de repère.

Objectif, troisième catégorie des systèmes de navigation GPS

Depuis un second, des utilisateurs du système de navigation by way of le GPS de la firme de Mountain View évoquent l’utilisation de fast-foods comme références pour mieux les guider. Puis le réseau multilingue de blogs dédié à l’actualité technologique a eu à confirmer les faits.
En effet, et seulement aux États-Unis pour le second, Google Maps a mis en place un système d’directions beaucoup plus précises : les emplacements des fast-foods étant beaucoup plus connus des conducteurs, ils seront alors utilisés comme repères pour les aider à se retrouver au cours de leurs déplacements. Une fonctionnalité qui sera assez bénéfique à ces chaînes de restauration dans leurs différentes stratégies de advertising, comme c’est le cas avec le programme BKvousecoute de Burger King, qui a été un des premiers à valider la collaboration dans le cadre de la fidélisation des shoppers.

Il s’agit là d’une politique de simplification pour laquelle Google a opté afin de glisser Maps dans la troisième catégorie des systèmes de navigation GPS, et ceci en lui donnant un air beaucoup plus naturel ! Et même si la firme n’a pas encore eu à faire de communication officielle relative à cette stratégie, il faut avouer que l’idée est loin d’être délirante. Pratique pour les utilisateurs, il se pourrait que le développement de cette dernière devienne une nouvelle supply de revenus pour Google. En effet, des partenariats pourraient être mis en place avec les grandes enseignes afin qu’elles soient encore plus mises en avant : comme vous le devinez, cela sera doute contre une rémunération.

Mais, selon Cnet, il ne semble pas s’agir de publicités pour l’on the spot ! Les indications, en tout cas pour le second, ne sont pas sponsorisées par les chaînes de fast-food utilisées, ce qui est tout à fait regular, puisqu’il s’agit des premiers pas de la nouvelle fonctionnalité. Il serait néanmoins difficile de penser que l’idée de panneaux un peu visibles que les autres factors d’intérêts sur la carte n’a pas déjà traversé l’esprit de l’entreprise. Et puisqu’aucune communication n’a encore été faite pour le second et que ça devient une habitude chez Google, il est aussi potential que cette fonctionnalité disparaisse après la période de check.



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